Kaan Zenginli’nin haberine göre, outlet mağazalarında satılan ürünlerin önemli bir kısmının sanıldığı gibi sezon sonu ya da elde kalan ürünler olmadığı belirlendi.
OUTLET ÜRÜNLERİ AYRI ÜRETİLİYOR
Sahada ve üretim atölyelerinde yapılan incelemelere göre birçok marka, outlet mağazaları için ana koleksiyondan bağımsız üretim yaptırıyor. Bu ürünlerin büyük bölümünün, lüks mağazalardaki vitrinlere hiç çıkmadığı ifade edildi.
Üretim sürecinde maliyetleri düşürmek amacıyla daha ince ve düşük gramajlı kumaşlar tercih edilirken, pamuk oranının azaltıldığı ve sentetik karışımların artırıldığı belirtildi. Ayrıca dikiş kalitesinin düşürüldüğü, tasarım ve aksesuar detaylarının sadeleştirildiği aktarıldı.
“ÜRÜN EN BAŞINDAN DAHA DÜŞÜK KALİTEDE ÜRETİLİYOR”
Merter ve Yenibosna’da uzun yıllardır üretim yapan bir tekstil atölyesi sahibi, outlet ürünlere ilişkin önemli değerlendirmelerde bulundu. İsmini vermek istemeyen üretici, markaların sezon başında iki ayrı sipariş verdiğini belirterek outlet ürünlerin baştan daha düşük kaliteyle üretildiğini ifade etti.
Üretici, tüketicinin outlet mağazalarda indirimli ürün aldığını düşündüğünü ancak gerçekte daha düşük maliyetli farklı bir ürün satın aldığını dile getirdi.
MARKALARIN STRATEJİSİ ORTAYA ÇIKTI
Uzmanlara göre bu yöntemin arkasında marka değerini koruma stratejisi yer alıyor. Lüks mağazalarda fiyatları düşürmek istemeyen markalar, outlet mağazaları aracılığıyla daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşmayı hedefliyor.
Ayrıca eski sezon ürünlerin outlet mağazalarını doldurmaya yetmemesi nedeniyle bu mağazalara özel üretimin yaygınlaştığı ifade ediliyor.
Artan talep ve değişen üretim anlayışıyla birlikte outlet mağazalara yönelik algının yeniden şekillendiği belirtiliyor.