2021 yılında tanıtıldığı ve reklam verenlere Google Ads üzerinden tüm reklam alanlarına tek bir kampanya ile erişim sağlama imkânı sunduğu
Kurul, soruşturmada şu iddiaların inceleneceğini belirtti:
Google’ın arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki pazar gücünü diğer reklamcılık alanlarına taşıyıp taşımadığı
PMAX kullanan reklamverenlere yönelik adil olmayan veya sömürücü uygulamalarda bulunup bulunmadığı
Veri birleştirme yoluyla rekabeti kısıtlayıp kısıtlamadığı
Açıklamada şu ifadelere yer verildi:
"Soruşturma konusunu Google’ın, Google Ads’te yer alan bir kampanya türü olan Performance Max (PMAX) kampanyası aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü diğer çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktarmak, PMAX kampanyasını kullanan reklamverenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve veri birleştirmek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesini ihlal ettiği iddiaları oluşturmaktadır."
PMAX KAMPANYASI NEDİR?
Performance Max, Google’ın reklamverenler için geliştirdiği ve arama, YouTube, Gmail, Google Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı gibi birçok platformda tek kampanya üzerinden reklam yayını yapılmasını sağlayan bir sistemdir.
Bu yapısıyla daha fazla otomasyon ve hedeflemeye olanak tanıyan PMAX, geleneksel reklam kampanyalarına kıyasla daha kapsayıcı ve veri odaklı bir çözüm sunuyor. Ancak bu kapsayıcılık, rekabet ihlali iddialarını da beraberinde getirdi.
GELİŞMELER TAKİP EDİLİYOR
Rekabet Kurumu’nun soruşturması, dijital reklam pazarındaki rekabet dengesi açısından kritik öneme sahip. Özellikle küçük ve orta ölçekli reklamverenlerin Google’ın reklam araçları karşısında eşit koşullarda rekabet edip edemediği bu süreçte detaylı şekilde değerlendirilecek.